Google Consent Mode V2: Ein vollständiger Leitfaden

Was ist Google Consent Mode V2?

Google Consent Mode übermittelt die Entscheidung einer Person an Google-Tags. Version 2 ergänzte ad_user_data und ad_personalization. Für Organisationen mit relevanten Google-Werbeprodukten im EWR sind diese Signale operativ wichtig für Zielgruppen-, Personalisierungs- und Messfunktionen; sie ersetzen jedoch weder eine gültige Einwilligung noch die rechtliche Prüfung.

Consent Mode übersetzt eine vorgelagerte Entscheidung in Tag-Verhalten; er erhebt diese Entscheidung nicht selbst und macht ein Banner nicht automatisch rechtskonform.

Basic vs Advanced Modus

Basic-Modus: Blockiert alle Google-Tags bis zur Einwilligung.

Advanced-Modus: Lädt Tags mit standardmäßig verweigerten Signalen und kann vor der Einwilligung cookielose Messungen senden. Die Wahl dieses Modus und die Beschreibung der Verarbeitung müssen bewusst erfolgen.

Die sieben Consent-Parameter

analytics_storage: Steuert Cookies für Analytics.

ad_storage: Steuert Cookies für Werbezwecke.

ad_user_data: Steuert, ob Nutzerdaten an Google gesendet werden.

ad_personalization: Steuert, ob Daten für Werbepersonalisierung verwendet werden.

functionality_storage: Steuert Speicher für Website-Funktionen.

personalization_storage: Steuert Speicher für Personalisierung außerhalb von Werbung.

security_storage: Steuert Speicher für Sicherheit, Betrugsprävention und Authentifizierung.

Implementierung und Prüfung

Setzen Sie einen verweigerten oder erteilten Standard, bevor ein Google-Tag ausgeführt wird, und senden Sie nach der Entscheidung ein Update. Ordnen Sie jeden Zweck ausdrücklich zu und prüfen Sie Annahme, Ablehnung und regionale Varianten mit Tag Assistant.

Native 1Consent-Unterstützung

1Consent kann die Default- und Update-Befehle im Basic oder Advanced Mode mit dem veröffentlichten Consent-Modell koordinieren. Teams müssen Modus und Zweckzuordnung dennoch auswählen und die Live-Site samt aller Google-Tags testen.